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似乎要慢慢冷却下来了

2020.01.16 来源: 浏览:0次

  近几年中国家电市场的高速增长 热 ,似乎要慢慢冷却下来了。在2014年9月17日举办的 美的集团TOP客户俱乐部第七次活动 上,奥维咨询(AVC)董事长喻亮星受邀出席并且发言表示,随着市场逐步进入调整周期,家电行业将由快速增长进入低速增长阶段,行业洗牌成为必然趋势。各企业亟需进行产品升级和渠道转型,为未来战略调整提前部署。而作为此次活动的东道主,知名家电品牌美的集团则表示,一手抓产品,一手抓用户,将是美的未来的战略重点。

  压力中前行,家电业低速增长

  回首2004年-2014年这十年时间,我国家电市场销售规模增长95%,保持了7.0%的平均复合增长率。预计至2014年中国家电零售规模将高达6809亿元,但其1.8%的低增长率已经提前预示了家电行业将步入低速增长期。

  分品类来看,各品类目前所处市场的成熟度各异,因此所处市场阶段略有不同。

  冰箱、洗衣机、微波炉等市场趋近饱和,已经步入了稳定期。其中冰箱市场由于市场普及率较高,更新及升级需求仍未充分释放,导致月规模回落,洗衣机市场则处于盘整期。微波炉目前在产品功能创新方面受阻,市场容量基本稳定,导致市场遭遇瓶颈,或出现规模下滑,而其同类产品电烤箱目前市场属于起步阶段,未来市场潜力较大。

  空调市场仍然存在较大增量市场,根据奥维咨询(AVC)数据显示,2014年月空调市场潜力释放,同比增长5.2%,表现亮眼;油烟机等厨房大电产品市场行业集中度较低,市场规模一直攀升,目前与空调市场一样,均处于行业增长期。但喻亮星也提醒说,今年空调行业库存处历史高位,对渠道和企业来讲,后期风险较高。

  对于净水、空净等环境电器品类来讲,随着消费者对于生存环境的重视,空气、饮水等与健康息息相关的品类将迎来爆发。其中净水产品市场规模呈现高速增长,月零售额同比增长70. %,未来市场潜力巨大,预计2015年市场规模将达200亿元。目前净水市场品牌竞争加剧,各品牌需要加强产品、售后服务等,提升竞争力,提高品牌知名度,争抢未来市场。

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